Омолодить аудиторию бренда. Поднять продажи вина

Позиционирование вин коллекции Shabo сводилось к единому ключевому посылу: «Shabo - создано из винограда». Данное позиционирование имело ряд недостатков:

•оно говорило на уровне продукта и не затрагивало ценностей потребителя,
•оно работало не на создание преимуществ бренда, а на преодоление возражений, что вино «сделано из порошка»,
•образ винограда – слишком традиционный и натуралистичный, не позволяющий создать значимое конкурентное преимущество и запоминаемый потребителями коммуникационный образ.
Ко всему, дизайн-концепция упаковки вина Shabo откровенно устарела.

Провести ребрендинг флагманской линейки вин Shabo Classic. Разработать позиционирование, которое в дальнейшем ляжет в основу позиционирования компании Shabo.
Создать продукт, который будет, прежде всего, конкурентом импортному вину, как хороший отечественный продукт по справедливой цене; для этого его внешний вид должен соответствовать современным мировым тенденциям и создавать стиль уникального украинского вина как лидера категории.

•Анализ рынка. Сегментация основных конкурентов.
•Трендвочинг
•Анализ потребителей. Работа с фокус группами.
•Определение ЦА
•Построение логики развития образа бренда
•Разработка ассортимента линейки
•Проведение SWOT анализа идей
•Разработка нового позиционирования бренда
•Разработка слогана
•Разработка брифа на создание дизайна этикетки
•Создание гайдлайна
•Разработка коммуникационной стратегии бренда
•Вывод продукта на рынок

Проделанная работа:

•Написание сценария для ролика
•Разработка ТЗ
•Поиск Production агентства для съемки ролика
•Поиск локаций
•Кастинг актеров
•Разработка музыкального ряда и музыкального лого
•Подбор реквизита
•Авторский контроль над съемкой ролика
•Постпродакшн
•Адаптация ролика под различные носители