Вывод на рынок новой марки вина с высокими амбициями в нижнем диапазоне среднего ценового сегмента, который является самым массовым (42%).
Проблематика:
Т.К. концепция бренда должна совпадать с новой концепцией бренда Shabo, а именно – «Життя Навколо» - возможна каннибализация в сторону флагманской линейки.
Решение:
Создание концепции «Дружелюбное вино», которое не соревнуется ни в органолептических показателях, ни в ассортименте, ни в цене, ни в бюджетах на продвижение. Бренд, который работает исключительно в сфере эмоций.
Проделанные работы:
•Анализ рынка •Создание эмоциональных матриц перспективных сегментов рынка •Анализ потребителей •Определение ЦА •Определение ценовой ниши •Разработка ассортимента линейки •Создание шкалы допустимых образов. •Проведение SWOT анализа идей •Разработка позиционирования бренда •Разработка нэйминга •Создание концепции этикетки •Формирование брифа для разработки дизайна