Создание образа Великих вин Украины. Встроить в систему маркетинга донесение УТП - PGI, PDO, КНП (AOC). Обеспечить международный авторитет и признание украинского винодельческого региона Шабо.

В 2015г., в силу выбора нового вектора развития компании как производителя только «правильных» вин из собственного сырья, компания отказалась от дешевого вина «Королевские истории» и сфокусировала свое внимание на сегментах «средний+» и «премиум», создав в последней категории целую линейку премиальных вин и игристых под брендом SHABO.
2015 год стал переломным в истории компании Shabo. Вина компании получили статус КНП (контрольованого найменування за походженням), что является аналогом французского AOC (Appellation d'Origine Controlée), что даёт винам компании право называться Великими винами Украины наивысшего качества.

•SHABO в умах потребителя – это, прежде всего, доступный коньяк и, во вторую очередь, вино, причем – наше, украинское, простое и понятное.
•Широта ассортимента бренда внутри категорий алкогольных напитков и ценовых сегментов очень сильно размывает восприятие марки, рассеивает внимание потребителя, путает его и вызывает недоверие к премиальным продуктам (один бренд для доступного коньяка и премиальных, высоких вин?!).
•Если ценовая градация внутри коньячной группы понятна практически любому потребителю (даже неискушенному), то в винной группе такая градация не имеет четкой структуры в восприятии потребителей, что опять же приводит к возникновению недоверия в существовании разноценовых винных линеек под одной маркой.
•Отечественное вино на рынке премиальных продуктов не пользуется особым доверием, покупатели премиального вина предпочитают импортное вино.

Ввести брендовую дифференциацию между масс-маркетом и премиальной группой. Бренд SHABO закрепляется за категорией вина, игристого, коньяка в сегменте масс-маркет. Для премиальной группы разрабатывается новый бренд.
Объединить потребителей премиальных вин в клубную систему.

•Изучение регламентирующих документов
•Анализ рынка (мир)
•Анализ рынка (Украина)
•Изучение прецедентов получения статуса в странах нового и старого света.
•Анализ потребителей
•Глубинные исследования, работа с ЦА
•Изучение истории села, терруара и владельца с целью поиска названия бренда. Изучение характеристик почв с целью поиска названия саббрендов
•Разработка винного классификатора по терруарному принципу
•Разработка ассортиментной матрицы
•Разработка позиционирования бренда
•Разработка нейминга бренда
•Разработка нейминга саббрендов
•Разработка концепции этикетки